《广告人》丨首期播放量4天破亿 《足球解说大会》第二期乘势而来
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上周三，PP体育出品的《足球解说大会》正式开播，第一期节目网络播放量两小时超5000万，四天破亿，引发行业不小的振动。
说起体育IP，每个重视体育营销的企业、每个主打体育内容运营的公司，都会说很重视。请明星、拍广告、做活动，哪个都玩得十分热闹。但是，真正能够进行颠覆性创新、专业化运作、系统化运营的却不多见。归根结底，各式各样的玩法需要考虑平台流量，用户粘性，粉丝情感这三个层面，才能真正实现商业化运作，保证平台稳健发展。
PP体育推出的《足球解说大会》正好填补了这样的市场空白，作为一种探索，也为体育IP变现提供了一个新的思路，对于整个体育行业而言，有着积极的意义。
作为周播节目，《足球解说大会》第二期本周三晚22点，将在PP体育、PP视频、江苏卫视同步播出。
首创足球综艺超级IP
中国虽然不是一个足球强国，但却是一个足球大市场。我们有着海量的球迷，有优秀的足球民间高手和足球解说达人，有专业权威的足球解说员和评论员。但是，从来没有一档节目，能够把中国足球各个方面最优秀的元素聚合在一起。似乎，中国足球沉浸在不断的输赢和忧伤之中，已经很久。
现在，《足球解说大会》来了，有最牛的解说大咖担纲导师，汇集中国足球解说最有潜力的后起之秀，深度挖掘足球解说这一独具特色的语言艺术，以综艺的形式展现体育的精神与魅力，开创了体育综艺的先河。
《足球解说大会》首期残酷的淘汰赛播出之后，就受到了广大球迷甚至是普通大众的热议，相关话题频频出现在微博话题榜。据透露，节目使得平台在非体育赛事时段的流量猛增，这在互联网体育平台难得一见。
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首战告捷，得益于《足球解说大会》与众不同的创新玩法。学员挑选上可谓精心，参赛的150位学员背景不同但又身怀绝技，不论是专业展现，还是情感表达都让人感受到对于足球的热爱，这份热爱感染了屏幕前的每一位观众。在内容呈现上，形式多样的竞演形式不仅让身为导师的黄健翔、韩乔生、董路大开眼界，也让观众为之喝彩。在节目设置上，一改以往导师学员的“面面相觑”，将导师设置为隐身模式，给学员充分自由轻松的发挥空间。同时，“不按套路走”也是节目的一大特性，不少学员临场改掉自己精心准备的内容，却也好戏不断。
如此众多精良的制作，才为《足球解说大会》节目IP的引爆提供了可能。
打造体育IP内容生态链
有人说，《足球解说大会》填补了中国足球综艺的空白；也有人说，《足球解说大会》同样填补了互联网体育运营的一个空缺，形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。
众所周知，PP体育拥有强大的体育赛事版权，包括欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚冠等顶级赛事转播权。这些赛事，如果单纯当专业赛事来运营，不足以满足当下的用户体验需求。通过《足球解说大会》这样一个内容IP的打造，就形成了PP体育所有足球内容方面的一个“超级节点”，连接着赛事、节目、解说、粉丝等多个层面。
老炮吴迪参加竞演
比如，在刚刚结束的曼联对热刺的足总杯半决赛中，PP体育安排《足球解说大会》首期的优秀学员代表现身解说。在超过150万球迷的“见证”下，陈文森、苗霖、林梦鸽、栾智心等学员都展现了自己独特的魅力。同时，PP体育趁热打铁，推出衍生节目《足解头条》，挖掘节目背后的精彩内容，满足观众的“八卦”心理。
这样不但盘活了PP体育强大的版权资源，更主要的在于这种新的玩法让足球更容易走进球迷甚至普通大众的视野。
实际上，在内容衍生制作上，PP体育深谙此道，例如围绕中超赛事的《中超吐口秀》、《中超囧时刻》，围绕英超联赛推出的自制节目《英“轮”黑白配》、《笑谈英超》，无一不是PP体育在版权赛事运营的精细化、专业化、立体化。《足球解说大会》第一次将目标群体瞄准泛体育人群，PP体育也在广泛化运作上迈出了关键的一步。PP体育的内容多样性、广泛性为其进一步发展用户付费提供了更多的可能性。
事实上，《足球解说大会》也是整个苏宁集团推动的S级项目。值得关注的是，在零售的风口下，苏宁“大开发”战略正在如火如荼地进行中，仅2018年就计划增开5000家店，苏宁体育biu店便是其重要的一部分，高科技体验吸引了众多体育消费人群。调查发现，体育用户的品牌忠诚度高，持续付费能力强。
站在苏宁的角度来看，《足球解说大会》这样的内容IP同样是苏宁易购、置业、金融、文创、投资等各大产业的连接器，不仅仅是单纯的流量转化，而且承担着传递品牌精神的使命。可以说，PP体育在IP变现道路上将与智慧零售实现完美融合，推动并反哺着苏宁智慧零售的发展。
尤其在2018年这样的世界杯年份，《足球解说大会》不但是足球专业人士、球迷、粉丝们的狂欢派对，更会是零售品牌借势进行世界杯营销的绝佳机会。
可见，一个看上去有点小众的体育综艺节目，背后其实是一个大产业的大布局、一个超级IP的大格局。
《足球解说大会》这个内容IP，搅起的不只是今夏世界杯狂欢的热潮，还有互联网体育平台一度沉寂的湖面。
