顶级体育赛事的IP生意经

今晚，77:73，中国险胜，这样一个结果此刻对中国来说很重要。

2019，男篮世界杯无缘16强，五棵松体育馆里有遗憾、有不服，但这已成事实。中国篮协主席姚明的无奈叹息，观众席上，众球迷齐声呼喊：“李楠下课！”，难过、失落统统写在脸上。

今晚过后，下一场成为东京奥运会门票争夺战的关键。

这是球迷的热爱，但对于一项体育运动来说，只靠热爱是无法生存的，它需要通过赛事带动，打通以赛事为核心的IP链条，击破圈层，走入大众。

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体育赛事，IP掘金的隐藏大佬？

近年来，中国体育产业不断发展。《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。从2012年开始，我国体育产业总规模逐年增长的态势不断明朗，据统计，2012年到2018年，中国体育产业总规模从9500亿元，2.4万亿元，2020年，预计整体规模突破3万亿元。

体育产业的发展，与体育赛事的举办从来都息息相关。“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从经济角度看，体育赛事从来都是一个大型生意场。

1930年至今，已经举办21届的足球世界杯俨然成为了一场超级“吸睛&吸金”盛典。足球世界杯给主办国带来的经济效益让人兴奋。1982年，西班牙因为主办世界杯就获得高达63亿美元的旅游收入；1998年，法国世界杯夺冠，直接使法国GDP转负为正，增长了4%；2006年德国世界杯更是为德国带来110亿美元至120亿美元的直接经济收入，当时成为德国2000年以来经济发展最好的年份，全年经济增长率超过2.7%，远远高于年初各大经济研究机构和政府的预期。

2018年，俄罗斯世界杯投资140亿美元，被称为史上最贵世界杯，但是组委会预计在未来10年内，这场赛事将为俄罗斯经济带来310亿美元左右的收益，投资回报率超100%。

体育赛事，尤其是顶级赛事，商业价值极高，不仅能吸引众多广告金主，还能拉动本国就业，提振旅游业，举办国的基础设施建设会短时间内飞速发展。可以说，一场顶级赛事，对主办国/主办城市未来10年的发展都至关重要，2008年北京奥运会就是最好的印证，大量基础设施在短时间建设完成，城市发展仿佛坐上了时空机。

国际篮联同样希望通过打造国际顶级赛事来获得整体提升，男篮世锦赛的改名就是国际篮联野心的体现。2010年，男篮世锦赛为国际篮联贡献收益6000万美元，同年举办的南非世界杯，则为国际足联带来40多亿美元的收入，经济收益天壤之别。

带着“羡慕嫉妒”，2012年1月国际篮球联合会宣布男篮世锦赛更名为篮球世界杯。然而首届篮球世界杯并没有引来太多关注，此后，为了提高篮球世界杯的关注度，国际篮联就发布了一系列新政，将篮球世界杯与奥运会的参赛权全面挂钩，取得了NBA的支持，将比赛时间调整为单数年，与足球世界杯错峰举办。

世界两大球类的“对抗”，对于全世界球迷来说是绝对的福利。这意味着将有更多更好的比赛呈现，而对于想要争取比赛主办权的国家来说，那些极具知名度的赛事，本身就是自带光环的吸金大IP。

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从内容到消费品，体育赛事IP的“全职”秀

热门体育赛事，不仅是众多粉丝心中的热爱，更是内容生产行业重要的素材来源。

随着中国人年均GDP突破8000美元，以篮球为代表的体育运动健身迎来了高速发展。体育总局数据显示，早在2014年，中国篮球场地数量已接近60万个，且新增场地数量更是大幅领先于其他球类项目。《2018中国篮球产业白皮书》（以下简称《白皮书》）指出，在中国体育产业中，篮球已经成为第一运动，中国泛篮球迷基本达到5亿人。

小V发现随着篮球运动的不断发展，在各个内容领域，以篮球赛为题材的作品开始发力。

文学市场上，体育类作品中，篮球相关作品占据大半壁江山。以国内知名文学阅读写作平台起点中文网为例，在人气榜单的“原创风云榜·新书”“24小时热销榜”“阅读指数榜”“推荐票榜”四大榜单中，共40本作品（含重复），篮球相关作品占比超过60%，四大榜单之首均为一个在2009年进入NBA的篮球故事《我不想当老大》。

影视市场上，篮球题材作品和体育赛事关系密切。2000年以前，中国基本没有篮球赛事题材影视作品。2000年，姚明入选亚洲全明星队，并在比赛中表现亮眼，这个时候由蒋雯丽主演的《女帅男兵》上映，正式拉开了国内篮球题材作品的序幕。统计发现，热门篮球题材相关影视作品在2008年前后扎堆上线，豆瓣评分7.3的《梦之队》更是明确宣称“为北京奥运宣传准备的儿童电影故事片”。

此后随着易建联等中国球员加入NBA、虎扑“路人王”赛事的举办等，中国篮球产业不断发展，虽然近几年与篮球赛事相关的剧集、电影作品数量热度有限，但与之相关的综艺节目却颇受关注。2018年优酷的《这！就是灌篮第一季》以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，将篮球运动推向大众。2019年，随着篮球世界杯主场来到中国，《这！就是灌篮第二季》《我要打篮球第一季》在赛期上线，赛事IP内容开发的成效再次凸显。

据统计，截至目前播出3期的《我要打篮球》微博热搜榜节目热门话题轮番登顶，霸榜虎扑36次热搜、首播#我要打篮球#在榜60小时，林书豪签约首钢，出战CBA也成为热门关注点。

此外，小V发现，近年来衍生品市场也成为体育赛事的目标。2019篮球世界不仅推出了官方表情包，还推出了篮球世界杯特色微信小游戏，篮球世界杯官方APP“FIBAWC”也在各大应用商城上架，腾讯与京东合作的官方授权衍生品店也随着比赛的到来受到关注。

整体来看，国内篮球题材作品，是以篮球赛事不断IP化打造、中国队在重大赛事中的出色表现为前提。除了篮球赛事，其他重要体育赛事近年来也在不断上演IP“全职秀”。从“不配”拥有姓名，到进击亚运会、正向破圈，电竞赛事这几年也在国内不断走红，相关文学作品、剧集作品更是引爆市场，而2018年“IG夺冠”，正是电竞在国内破圈的关键一步。

凭借在重大赛事中的出色表现，带动相关产业的发展，聚焦目光，引得内容领域、衍生领域纷纷入局。

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体育赛事IP打造，成绩才是硬道理！

体育产业的发展，需要体育赛事这个超级IP带动，体育赛事IP的带动目前主要有两种方式，一是拥有顶级赛事、尤其是具有顶级商业价值和影响力的话语权；二是本国队伍在顶级国际赛事中表现优异。

从中国市场的实际情况来看，目前国内具有顶级商业价值和影响力属性的体育赛事仍以国外著名赛事为主，例如足球世界杯、英超、西甲、NBA等。国内亟需培养具有顶级影响力和运营能力的优秀赛事，这虽然是趋势，但所需投入不菲，时间与资金都是考验。