专访丨“足球＋电竞，让更多人喜欢曼城！”

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2019，2021，2022！曼城电竞第3次当选年度最佳足球电竞俱乐部。在城市足球集团中国区首席执行官斯科特·穆恩看来，这家豪门在“足球+电竞”的未来里前景广阔。

作为传统足球领域家喻户晓的顶级豪门，曼城在挖掘和招揽球员上的独具慧眼令人印象深刻，而在电竞层面，曼城电竞战队(MCFC eSports)早在2018年就已经在国内布局，这种预见性让他们以领先姿态站稳脚跟。对于曼城电竞荣膺2022年度最佳足球电竞俱乐部，选手和粉丝都认为是情理之中。

在加入中国电竞生态的第二年，曼城电竞就展现出了传统竞技体育豪门的雄厚底蕴，荣获2019年度最佳足球电竞俱乐部，并在2021和2022年蝉联了这一奖项。在这期间，曼城电竞已经拥有了四五名顶级职业选手组成的争冠团队，获得了FIFA职业联赛S9以及S12赛季的冠军，并且多次作为中国区FIFA Online4代表队在FO4洲际赛舞台上取得佳绩。

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在电竞以正式项目身份进入杭州亚运会，且FIFA Online4成为子项目之一的节点上，曼城电竞再次获得国内足球电竞俱乐部的最高荣誉，往后的道路更加值得期待。立足于这样的风口上，城市足球集团中国区首席执行官斯科特·穆恩对《足球周刊》分享了曼城电竞在中国成功的秘诀，以及新阶段曼城跨越在足球与电竞之间的宏大愿景。

为中国“城民”服务

FW 你们是正式进军中国电竞最早的俱乐部，这个决定是如何做出来的？

SM 曼城是首家正式进军中国电竞的英超俱乐部，曼城电竞俱乐部成立于2018年。一直以来，曼城俱乐部始终致力于通过创新、本土化的内容，持续与中国“城民”进行沟通。近几年，电竞在中国的发展有目共睹，受到越来越多年轻人的喜爱，我们希望通过多样化的形式，通过传统与数字化的结合，让更多人关注曼城，喜欢曼城。

FW 曼城又是如何跟FIFA Online项目结缘的？

SM 曼城作为一家足球俱乐部，与足球游戏结缘是再自然不过的事。同时我们也了解到FIFA Online在中国拥有很高的知名度和影响力。总之，我们希望通过传统足球项目与电竞的结合，触达更多足球迷和玩家，在线上线下多个场景为大家带来优质的体验。

FW 俱乐部发展的核心战略或者说精神主旨是什么？

SM 自成立以来，曼城电竞战队的成绩有目共睹。今天来到中国金球奖颁奖典礼现场，其实已经是曼城电竞战队第3次获得年度最佳足球电竞俱乐部的荣誉。我们的目标也很明确，就是再接再厉，力争取得更优异的成绩，培养出更多顶级的FIFA选手。

FW 作为一家英超俱乐部，曼城来到中国，是否遭遇过一些本地化的挑战？

SM 自2016年成立上海办公室以来，曼城俱乐部已经在中国深耕了很多年。让我们感到骄傲的一点是，目前俱乐部拥有一支强大的，由15名中国员工组成的专业团队，这使得曼城对于中国球迷和中国市场拥有最前沿和本地化的洞察和理解，也让我们更加自信，能够为中国的“城民”提供更丰富、更接地气的内容和体验。以电竞为例，我们有专职的同事负责曼城电竞的相关事务，我相信这也是曼城电竞战队能够持续取得优异成绩的重要因素。未来，我们希望能够做得更好。

FW 俱乐部在国内运营过程中，还遇上过或正面临哪些问题？

SM 在俱乐部运营上，近年来整体还是比较符合我们预期的，成绩就是最好的说明。当然我们也需要积极面对一些挑战，如此前受疫情影响，一些线下赛事的落地遇到一些停滞，而以线上方式完成比赛，在一定程度上会减少战队与玩家粉丝们近距离接触的机会。当然，这都是工作的一部分，我们很高兴在团队的共同努力下，克服了诸多困难和挑战，并再次站在了领奖台上。

电竞为足球注入活力

FW 曼城入局电竞，你们的优势在哪里？

SM 首先，曼城俱乐部作为一家知名的，拥有悠久历史的足球俱乐部，无论是从运营、管理、市场化、赛训等方面都有非常完善的机制，积累了丰富经验，这为我们入局电竞领域提供了自信和保障。同时，曼城俱乐部是一家高度重视创新的俱乐部，我们在2021年获得了由知名机构Sports Innovation Lab评选出的“全球最具创新精神体育运动队”称号，创新和拥抱科技的基因根植于俱乐部运营和发展的方方面面，布局电竞就是其中很好的范例。最后，曼城拥有更加年轻化的球迷群体，这也与电竞的受众有着高度契合。

FW “电竞+体育”这个概念已经被提出来很久了，曼城有怎样的理解？是否有相关的尝试？

SM 我们认为电竞和体育的结合丰富了行业想象力，不但能进一步扩大俱乐部的知名度和影响力，更重要的是能为广大球迷和玩家提供更为丰富的内容体验。这也是我们不仅在中国，同时也在英美等其他国家参与电竞的原因。比如，曼城在英国拥有签约的FIFA选手在参加ePremier League，我们也拥有Fortnite(堡垒之夜)的分部等等。围绕电竞，我们还有一系列的动作，例如每个赛季都发布曼城电竞特别版球衣，由曼城一线队球星亲自穿搭参与推广，收获了广大球迷的欢迎和喜爱。

FW 如何看待足球这项运动在电竞领域的现状和前景？

SM 作为一种顺应年轻人习惯的生活娱乐方式，电子竞技为传统足球和体育注入了全新的活力。我们也注意到了一些有意思的进展，如FIFA Online4入选了杭州亚运会的电子竞技项目，这些都是很积极的例证，说明“足球+电竞”的未来符合趋势，拥有广阔的前景。

FW 曼城电竞对未来有着怎样的成绩和运营上的目标？

SM 目前，我们致力于继续成为国内顶尖的FIFA电竞俱乐部，同时我们也会结合来自全球不同国家的经验，密切关注并寻求在其他电竞项目上参与的可能性。