美洲杯：百年盛典书写足球商业全球化新篇章

中国品牌TCL和比亚迪赞助、德国品牌彪马成为装备合作伙伴，国际广告巨头电通推动美洲杯迈入商业全球化新阶段。

文|飞达

随着阿根廷1-0有惊无险地击败本届赛事最大黑马哥伦比亚，“潘帕斯雄鹰”成功卫冕2024年美洲杯的同时，也达成了两届美洲杯+一届世界杯的大赛三连冠，复刻了西班牙在2008-2012年铸就的伟业。一边是梅西与迪马利亚两位老将相拥，另一边是遗憾的热泪流淌在哈梅斯依旧俊朗的面庞……一个个瞬间将在未来很长的一段时间内为球迷们津津乐道。这是2024美洲杯的落幕，也奏响了美洲足球格局和体育市场的全球化变革序曲。

美洲杯，这一足球界的古老盛典，由南美足协精心策划，承载着历史的厚重与国家的荣耀。作为洲际足球赛事的先锋，它始终是南美球队展示球技的舞台。2016年，为纪念赛事百年华诞，美洲杯跨越了地域的界限，首次在美国这片充满体育激情的土地上绽放。"百年美洲杯"不仅是一次足球的盛会，更是南北美洲足球交流的桥梁。10支南美足联的精英与6支中北美及加勒比海足联的队伍汇聚一堂，美洲杯终于以兼容南美、北美球队的姿态，成为名副其实的“美洲杯”，书写了全新篇章。

时光荏苒，八年后的今天，美洲杯再次踏上美国的热土，汇聚了南北美洲16支豪强，展现出足球的无限魅力。虽然决赛的巅峰对决依旧是南美双雄的较量，但北美球队的出色表现，无疑为他们的足球未来注入了一剂强心针。加拿大历史性地闯入半决赛，极有可能成为加拿大足球发展的重要节点，进一步助推北美另一大国的足球热情。而东道主美国尽管未能小组出线，其本土足球氛围在近年发生了天翻地覆的变化。随着巨星加盟和球队竞技水平提升，美国大联盟的主场上座率屡创新高。2023年，82110名观众在玫瑰碗球场观看了洛杉矶银河与洛杉矶FC之间的德比战，甚至超过了同城洛杉矶闪电与洛杉矶公羊NFL德比、洛杉矶道奇与洛杉矶天使MLB德比的现场观众数。

本届美洲杯使用的14座球场中，

已确认8座将投入2026世界杯使用

足球，这项全球最受欢迎的运动，正以前所未有的速度在北美大陆上扎根并茁壮成长。美国、加拿大和墨西哥三强联手，将于2026年共同举办世界杯。美国足球界、体育界乃至政商各界都在不遗余力地推广足球，借助美国体育市场的成熟度、足球氛围的日益升温、球星效应以及引人入胜的故事线，北美足球市场已经彻底摆脱了"足球荒漠"的旧标签。虽然在竞技层面，北美球队与欧洲和南美的豪门球队相比仍有差距，但在市场规模和商业开发上，北美足球正展现出巨大的潜力和活力。

01

TCL与比亚迪亮相美洲杯

体育营销助推中国企业出海拉美

回顾2021年的上一届美洲杯，美洲足球的魅力得到有力彰显。根据全球知名广告公司电通的统计，2021年美洲杯在全球201个国家或地区转播，覆盖16.91亿观众。社交网络方面，Instagram的阅读量达到1.56亿。各类曝光为赞助商创造合共4.31亿美元的媒体价值，主要赞助商的平均投入回报高达24.6，为合作伙伴带来了丰厚的收益。

赛事规模扩大加上在全球第一大体育市场美国办赛，本届美洲杯的影响力更加备受期待。电通是目前美洲杯咨询及商务开发的全球性独家合作伙伴，覆盖赞助、转播、授权、游戏、票务、接待等领域。从彪马成为赛事的全新装备合作伙伴，到联合利华携带旗下四大护理品牌加入到赛事全球赞助商行列，都有电通参与促成。

电通体育国际全球首席商务官李莹Echo Li表示：“电通体育肩负着连接东西方的使命，我们为促成全球优秀品牌与美洲杯的合作深感荣幸。足球作为与当地文化紧密相连的全球语言，正成为越来越多的亚洲品牌拓展美洲市场的桥梁。我们期待通过电通的一站式服务，为品牌打造围绕足球IP的创意激活，助力品牌深度触达当地消费者和社区。”

本届美洲杯更有中国企业积极参与的身影。知名家电品牌TCL连续第三次赞助美洲杯，为本届赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持。知名汽车制造商比亚迪则首次入局，成为赛事拉丁美洲区域合作伙伴。

开拓美洲市场、提升“出海”能力成为中国企业发力美洲杯营销的一大动力。2019年，TCL首次与美洲杯结缘，当时赛事在巴西举行。赞助美洲杯之后，TCL在巴西市场的表现节节攀升，电视销量从2018年的第六位上升到第五位，电视市占率在2020年升至第四。2023年，已两次赞助美洲杯的TCL在巴西市场的份额上升到第二。2024年是其进入拉丁美洲市场的第二十年，TCL以“长期主义”的姿态连续第三次牵手美洲杯。

比亚迪将海外社媒账号背景图更换为美洲杯相关图片

作为新晋美洲杯赞助商，比亚迪携带其领先的绿色科技，致力于推动全球绿色梦想的实现。对于这家中国新能源汽车行业的领军企业而言，美洲市场的战略重要性不言而喻。比亚迪的业务版图已在美洲20多个国家和地区展开，其产品线广泛覆盖乘用车、商用车、轨道交通以及光伏储能等多个领域。

在本届美洲杯上，比亚迪不仅展现了其作为可持续发展绿色解决方案提供商的形象，更是巧妙地结合赛事的重要节点，在各地市场推出新车型，借助这一国际热点赛事的声量，有效提升品牌知名度，构建品牌信任，并促进销量的直接转化。

6月，随着美洲杯拉开帷幕，比亚迪在美洲市场的新车发布频率进一步加快。6月15日，比亚迪海鸥在厄瓜多尔正式发布，打响了“美洲杯营销”的第一枪。3天后，比亚迪驱逐舰05（当地称BYD KING）在巴西圣保罗的著名球场Allianz Pargue完成上市，进一步丰富了比亚迪在巴西市场的产品矩阵。

在美洲，足球不仅仅是一项运动，它是一种文化，一种生活方式，深深植根于这片土地的每一个角落。足球在这里占据着无可匹敌的地位，是真正的国民级运动。每当绿茵场上的激情与国家荣誉相碰撞，美洲杯便成为了最能凝聚民族情感的大型赛事。这样的背景赋予了足球营销，尤其是美洲杯营销以独特的价值和意义。它不仅是提升品牌知名度、打开拉美市场的一把钥匙，更是品牌进行在地营销、与当地消费者建立情感联系的最佳切入点。而TCL与比亚迪的先行一步，无疑为其他中国品牌乃至全球品牌提供了宝贵的经验和启示，引领着体育营销的新趋势。

02